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涂料市场区域终端销售的“武功秘籍”
发表时间:2017/3/4 14:38:54
销售终端对于大多数涂料企业而言,始终是决胜的主战场。终端表现也直接反应涂料企业的营销管理水平。而作为与终端直接接触的销售人员对于终端销售的掌控能力决定了涂料企业的营销管理是否最终能落到实处。
销售是一种量化考核非常直接的行业,终端销售方面无非是销量、终端表现、重点终端数量、客情关系、学术水平等几个方面。销售人员如果把握住终端销售的关键点,那么无论你到哪个涂料企业,良好的销售业绩都会如影随形。笔者根据个人经历总结出以下几点,以供参考。
涂料市场区域终端销售的“武功秘籍”
涂料市场区域终端销售的“武功秘籍”
终端销售谈判的关键点
任何的销售过程都需要调研、定目标、准备、拜访、洽谈、再洽谈、成交、售后等环节。在实际操作过程中,笔者首重三点:
第一、首次洽谈,无论是否成交,必须将自己今天准备好的内容与客户沟通出来,如果首次拜访没有时间沟通,那么只给客户留下名片即可,资料带走(可以告诉客户我只带了一份资料)。这样的目的是勾起客户的兴趣,如果沟通完善,那么你总能激发出客户的兴趣点;如果没有沟通机会,客户要么感兴趣,却装不感兴趣;要么不感兴趣,先拒绝了。你留下的资料会成为你再次拜访的障碍.
第二、成交环节,必须按照订货量从大到小开始谈,并利用其它成功大订单进行引导。因为给客户心里上形成了一种重视和尊重,并且大订单肯定比小订单有政策优势,这样能很好把握住让客户感觉“便宜”的心里,同时能将我为客户选择衍变成客户自己选择。销售人员便有了主动权。
第三、售后环节,注重附加值的打造,其实售后环节是培养客户忠诚度的关键点。必须学会“聊天”,在医药行业的笔者在实际操作过程中一般会和客户聊一些最新的学术信息,新闻热点,客户喜欢的方面,公司目前举办的各类活动及其他优质客户的经营方式。因为没有完美的产品,只有完美的沟通。产品销售只是沟通的附带品。

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